Axonaut est un logiciel de gestion pour TPE/PME. Après avoir travaillé un long moment avec une agence SEO réputée, ils ont eu le sentiment de stagner et de ne pas avoir de résultats probants au niveau des leads. Séduits par la promesse de résultats en 90 jours, Ils m'ont contacté pour mettre un coup de pied dans la fourmillière.
Le nombre de visiteurs du site Axonaut après un an de collaboration. (trafic hors marque)
C'est le nombre de fois où des utilisateurs ont cliqué sur les résultats de recherche organique.
En 6 mois de collaboration, le nombre de leads issu de la recherche organique a quasi doublé.
La marque dépensait des sommes très importantes en publicité et avait besoin de diversifier ses canaux d'acquisition.
La marque se positionnait trop en retrait sur des requêtes clés comme "logiciel de gestion".
Le site avait plusieurs problèmes techniques nuisant à l'expérience utilisateur.
Nous avons passé au crible 85 points technique pour s'assurer que le site était en conformité avec les attentes de Google. De nombreux points d'amélioration sont remontés. Nous les avons priorisés afin d'allouer les ressources nécessaires aux points techniques les plus importants.
Le travail des pages zombies, pages introuvables, contenus minces et des canoniques a été fastidieux mais nous a permis d'obtenir des premiers résultats probants en seulement 60 jours.
Axonaut disposait d'une belle base de contenus mais nous avons relevé beaucoup de contenus à faible valeur ajoutée, dupliqués et pas vraiment focalisés sur la conversion.
Après un audit approfondi du marché, nous avons établi un plan éditorial qui priorise les mots-clés à forts potentiel de chiffre d'affaire grâce à une formule de pondération maison ;)
On a pu booster les pages qui génèrent des inscriptions en seulement 60 jours.
Le secret d'une campagne SEO réussie est d'avoir un planning cadré où chaque partie prenante sait ce qu'elle doit faire et quand elle doit le faire.
Nous avons travaillé par sprint d'1 semaine pour donner vie à la stratégie et ensuite par période de 3 mois pour appliquer toutes les actions.
Avec un rythme de publication de contenu régulier et soutenu, associé à un travail technique approfondi.
En seulement trois mois, on voit une nette progression de la courbe de trafic. Cela nous a permis de valider la stratégie. Voici les résultats à 3 mois:
+54% de clics
+33% d'impressions
Mais une question essentielle se pose : ce trafic implique t'il du chiffre d'affaire ?
Car générer du trafic est simple, le plus compliqué est de générer du trafic qui convertit !
La réponse dans la prochaine section 👇
Note : le nombre de clics, d'impressions, taux de clics et position moyenne ont été floutés par souci de confidentialité.
Avec plus de 44 mots-clés transactionnels dans le top 10 en seulement 3 mois : la réponse est oui !
Comme illustré par cette capture du logiciel de suivi, nous gagnons la première position sur les mots-clés :
- logiciel d'entreprise
- logiciel de gestion en ligne
- logiciel devis
- logiciel facturation éléctronique
Et plus encore... Axonaut est emballé : on poursuit la collaboration en refaisant la stratégie pour les mois d'après. Pourquoi ? Car l'objectif des 3 premiers mois était de consolider notre position sur les mots-clés coeur de métier.
L'objectif des 3 mois suivants est de partir à la conquête de nouveaux mots-clés transactionnels.
On poursuit notre croissance, cette fois en nous concentrant sur la conquête de nouveaux mots-clés transactionnels comme "erp français" ou "logiciel BTP".
Le trafic est hyper qualifié et à l'heure du bilan, on constate :
+200% de trafic
+145% de taux de clic
+46% de leads
L'objectif 2 étant atteint, on se concentre sur le nouvel objectif à atteindre pour le T3...
